ТрейдMаркетинг.Py

торговый маркетинг / трейд-маркетинг

Самые востребованные виды рекламных материалов

05/04/2016 - 14:12

 Продолжая разговор о видах рекламных материалов, мы знакомимся с (а) мнением эксперта-практика и (б) советами по созданию гениальной рекламной продукции от онлайн школы дизайна. Наш эксперт - Дмитрий Мокруша, руководитель направления маркетинговых коммуникаций рекламного агентства REMAR Group (ООО «РЕМАР»). Среди клиентов компании: Sony Pictures, Hyundai, Coca Cola, Hieneken, British American Tobacco, Сбербанк, МТС, Теле 2. Всего свыше 5000 реализованных проектов. География деятельности – более 50 городов России.

Какие виды рекламных материалов сегодня наиболее востребованы: печатные, для интернет-продвижения или аудио/видео? Что пользуется спросом внутри каждой категории? 

Дмитрий Мокруша: На данный момент рекламный рынок пестрит разнообразными предложениями в качестве носителей. И, конечно, большим спросом пользуются материалы для интернет-продвижения. Однако, и печатные, и аудио/видео материалы не исчезают – их также используют и довольно часто. Ведь все слушают радио, смотрят телевизор и обращают внимание на билборды. Но вектор динамики популярности различных видов рекламных материалов направлен в сторону онлайн рекламы – с каждым годом люди больше времени проводят в интернете.

Что касается спроса внутри каждой категории видов рекламной продукции, то можно отметить, что в печатной продукции более востребованными становятся уникальные и концептуальные раздаточные материалы. Например, простые календарики уже никому не интересны – их стараются сделать необычной формы или насытить каким-нибудь эксклюзивным функционалом. В интернет-продвижении популярны анимированные баннеры, а в аудио/видео-рекламе всё «по старинке» – всем хорошо известные ролики.

Какова динамика рынка рекламных материалов? 

Дмитрий Мокруша: Некоторая позитивная динамика есть, но чувствуется и спад. В нынешних условиях компании стараются перераспределить средства на более необходимые вещи. И первым от этого страдает, прежде всего, рекламный бюджет. Тем не менее, все отлично понимают, что реклама - это двигатель торговли, поэтому совсем от неё отказываются уже в крайне тяжёлых ситуациях.

Какие рекламные материалы работают, а какие морально устарели? 

Дмитрий Мокруша: В целом, выделить какой-то определённый материал тяжело. Ведь универсальной панацеи нет, иначе ей бы все уже пользовались. В каждой маркетинговой активности многое зависит от целевой аудитории, продвигаемого товара, бюджета и ещё, как минимум, десяти различных факторов. Можно отметить, что в сегменте «для всех» всегда работала и будет работать наружная реклама.  А самый явный морально устаревший рекламный материал – это печатная промо-продукция. 

Сравнительный анализ цен на различные рекламные материалы и сравнение их эффективности

Дмитрий Мокруша: Давайте рассмотрим три вида рекламных материалов – печатный календарик, интернет-баннер и билборд.

Вид рекламных материалов Цена за 1000 ед. Бюджет, итого
Печатный календарик 2 100 руб. за печать 1 000 шт. + 1 000 руб. на их распространение 3 100 руб.
Интернет-баннер 600 руб. – производство, 365 руб. за 1 000 показов – размещение 965 руб.
Билборд 6 000 руб. печать, 35 000 руб. – размещение (в месяц) 41 000 руб.

На основании этих цифр видно, что дешевле обойдётся интернет-реклама. Но здесь есть привязка к количеству показов, что не скажешь о билборде – в зависимости от расположения его показы могут достигать миллионных значений. Если говорить об эффективности, то первое место можно смело отдавать интернет-рекламе благодаря экономичным затратам на производство и размещение, а также попаданию прямо в целевую нишу.

Дмитрий Мокруша: в печатной продукции более востребованными становятся уникальные и концептуальные раздаточные материалы

Онлайн школа дизайна Canva в статье «50 гениальных печатных материалов c оригинальным дизайном» предлагает следующие советы, как сделать яркой любую рекламную продукцию.

«Мы непрерывно подвергаемся воздействию различных видов рекламных материалов: онлайн, печатных, уличных щитов, ТВ. - пишет Ребекка Гросс, - Исследование Media Dynamics, Inc, проведенное в сентябре 2015 года, выявило, что среднестатистический взрослый человек видит в день 362 рекламных объявления, но всего 3% из них отпечатываются в памяти. Всего 12 из 362 обращают на себя внимание! Так как же прорваться через потоки рекламы и создать запоминающийся вашей целевой аудитории образ?».

  1. Заставьте вашу аудиторию приглядываться к картинке.

  2. Обыгрывайте газетные колонки.

  3. Обыгрывайте сгиб бумаги.

  4. Используйте известные образы и картины.

  5. Подчеркивайте чувства, которые вы хотите вызвать.

  6. Играйте с цветами, используйте яркие цвета.

  7. Играйте со словами (в английском это слово имеет два значения: камень, скала и рок музыка).

  8. Используйте сам продукт для создания изображения.

  9. Используйте сравнения.

  10. Создавайте ощущение движения.

  11. Используйте пустые белые страницы.

  12. Задействуйте оптические иллюзии.

Поделиться