ТрейдMаркетинг.Py

торговый маркетинг / трейд-маркетинг

Словарь

Это комплекс маркетинговых мероприятий и инструментов, позволяющих продвигать продукт на рынок наилучшим образом. Для систематизации маркетинг микса используется модель 4P:

Product – продукт, то есть, товар или услуги, их формула, упаковка, ассортиментный портфель; Price – все, что... Читать далее

Она же Бостонская матрица, используется для формирования маркетинговой стратегии. В торговом маркетинге полезна для формирования продуктовых приоритетов в процессе выкладки товара в рознице и проведения промо акций.

Согласно матрице БКГ, любой продукт можно отнести к одной из... Читать далее

Мерчандайзер, или мерчендайзер – сотрудник, отвечающий за продвижение товара в розничных точках. В узкой трактовке его функции сводятся лишь к выкладке товара в торговом зале. В широкой трактовке, которая делает найм таких специалистов экономически оправданным проектом, мерчандайзер отвечает за... Читать далее

Мерчандайзинг или мерчендайзинг – это научно обоснованные методы привлечения внимания посетителей розничной точки к определенному товару или торговой марке.

Наука под названием «мерчендайзинг» возникла в США в 50-е годы прошлого века вместе с широким распространением магазинов... Читать далее

Метод Тайного Покупателя – это инструмент контроля за работой торговых точек с использованием специально обученных сотрудников, которые, посещая розничные точки, делают вид, что они – обычные покупатели/клиенты. Чаще всего этот инструмент используется для внутреннего аудита розничных сетей. Чем... Читать далее

Монетница – это тарелка для денег на кассе. Монетница – один из наиболее эффективных элементов мерчандайзинга по двум причинам:

ее себестоимость невелика; каждый покупатель розничной точки неизбежно видит ее, когда расплачивается за товар.

К сожалению, абсолютное... Читать далее

Муляж – это рекламный материал, копия товара (увеличенная или в натуральную величину). Муляжи используются в следующих целях:

заменить на витрине скоропортящийся продуктовый товар; заменить на витрине киоска любой товар, чтобы не выгорала на солнце упаковка и товар не... Читать далее