ТрейдMаркетинг.Py

торговый маркетинг / трейд-маркетинг

Как четыре рекламных агентства совместно решают кадровую проблему

04/14/2017 - 10:02

В Progression Group завершился курс «Немедийный маркетинг»

О том, что кадровая проблема — сегодня одна из важнейших в России не говорит разве что ленивый. HR-менеджеры месяцами ищут людей на ответственные позиции и сетуют на отечественную систему образования. Ежегодно ВУЗы выпускают сотни, а то и тысячи специалистов по рекламе, среди которых готовых к реалиям индустрии по пальцам пересчитать. Поэтому особую ценность имеют партнёрские проекты между государственными учебными заведениями и действующими агентствами. Progression Group уже более 4 лет реализует образовательную программу совместно с НИУ ВШЭ.

Топ-менеджеры 4-х агентств, входящих в Progression Group: Progression, Unite, Seven, Brandnew разработали курс лекций «Немедийный маркетинг», который входит в обязательную программу курса НИУ ВШЭ по специальности «Реклама и связи с общественностью».

В рамках этого курса ведущие специалисты рекламной индустрии делятся опытом и практическими знаниями. Рассказывают студентам, что такое trademarketing, shopper marketing, consumer promo, event-marketing, digital. А также, знакомят с методами создания эффективных стратегий рекламных кампаний и разработкой креативных идей.

Арина Стрельникова, new business директор Seven:

«Для меня было очень ответственно и волнительно передавать практические знания младшему поколению. Как ни крути, мы с коллегами сделали символический вклад в формирование новых профессионалов, которые придут или уже пришли на рынок. Надеюсь, что мы смогли развеять стереотипы о рекламе и зажечь в сердцах ребят интерес к этой прекрасной индустрии».

Ежегодно в январе в стенах агентств открывается лекторий для выпускников бакалавриата НИУ ВШЭ. На протяжении 2-х месяцев специалисты читают лекции, разбирают кейсы, показывают работу агентства изнутри.

Cветлана Шульга, group account director Brandnew:

«Наш совместный с НИУ ВШЭ проект дает пищу для размышления не только студентам, но и нам, преподавателям. Неожиданные вопросы, интересные идеи — это все наталкивает на размышления. Мы уже не первый год читаем лекции студентам и хочется отметить, что от раза к разу ребята становятся более серьезные, приходят с более глубокими знаниями, и это прекрасно».

Курс «немедийный маркетинг» глубоко интегрирован в учебную программу ВУЗа. По итогам лекций студенты получают реальные клиентские брифы, по которым разрабатывают и защищают собственные проекты. Десять лекторов оценивают проект по 10-ти бальной шкале, баллы суммируются и средняя оценка ставится в зачетные книжки студентов. Защита студенческих проектов знаменательное событие как для учащихся, так и для агентских преподавателей. Именно на защите становится понятно, насколько эффективно прошел курс лекций.

Оксана Глаголева, генеральный директор Progression:

«Одно из самых вдохновляющих событий в наших трудовых буднях! Было интересно наблюдать, как новое поколение решает задачи по реальным брифам, над которыми не так давно работали мы сами. Несмотря на некоторые шероховатости в проектах, хочу заметить, что ребята очень сильные. Решения удивили креативом, но и предложенные механики постарались аргументировать. Из них получатся отличные специалисты, и возможно, некоторые имена будут на слуху в индустрии лет через 5-10».

Леонид Зезин ,заместитель генерального директора Seven, эксперт трейд и шоппер маркетинга:

«Совместный проект с ВШЭ — это не только очень интересно, но и полезно. Доступ к мозгам почти поколения Z, возможность протестировать то, чем ты занимаешься много лет, неожиданными вопросами любопытных студентов, взаимообмен энергией и новыми взглядами на вещи — все это получает преподаватель, согласившийся на курс по немедийной рекламе для Вышки. Участвуя в этой истории уже третий год, я с удовлетворением отмечаю, что в рядах, выбравших рекламу своей будущей профессией, набирают силу такие качества как ответственность, любопытство и неравнодушие. А это, по моему мнению, одни из самых важных черт человека, который хочет чего-то добиться».

Екатерина Ивович, директор по стратегическому планированию Unite:

«Хотелось бы поблагодарить всех тех, кто присутствовал на занятиях и участвовал в них. Ведь обучение — это всегда двусторонний процесс. Вы учитесь у нас, а мы — у вас. Мы получаем уникальную возможность послушать новое мнение и получить свежую оценку наших реализованных проектов».

Этот образовательный проект — двусторонний. Менеджеры агентств не только делятся опытом, но и получают возможность увидеть, как мыслит молодое поколение, прокачать лекторские навыки. По итогам занятий студенты сдали зачет, и, в свою очередь, выставили оценки преподавателям, заполнив анкеты.

Преподавательский состав Progression Group понравился студентам: лекторы обладают глубокой экспертизой, умеют просто рассказывать о сложном, отлично держат внимание аудитории за счет своей легкой и позитивной энергетики. Студенты отметили, что самыми интересными были лекции о стратегии, креативе и Digital —продвижении брендов.

Когда уже все проекты были сданы и оценки проставлены, одна из студенток написала благодарственное письмо преподавателям курса:

«Большое спасибо! Курс прекрасный, очень полный и, несомненно, полезный. Понравилась не только информационная наполненность и практическая польза информации, но и заряженность самих преподавателей. Одним из самых важных критериев для меня является искренняя увлеченность своим делом, что я увидела в преподавателях. Особенно вдохновляет то, что все они — люди с богатым разнообразным опытом, которым они с нами делились, а также то, что встречи практикующими специалистами дают релевантное и ясное представление обо всей отрасли в целом и любой его части. Особенно полезно было то, что курс состоит из структурированных отделений, в которых разбираются все стороны рекламного дела, как общие, теоретические, так и частные, практические: от креатива до мерчандайзинга. Так, слушатели курса узнают и о сферах, с которыми, возможно, даже бы и не столкнулись, работая в рекламной сфере, однако о них необходимо иметь представление. Также невероятно полезны были такие темы как: создание презентаций, создание креативной концепции и многие другие темы, которые определенно помогут студентам как в их профессиональном росте, так и в личностном. С уважением, Аннабелла Романченко, студентка НИУ ВШЭ».

В следующем году Progression Group продолжит образовательную программу. Сейчас организаторы курса продумывают возможность увеличить число слушателей, за счет сотрудничества с другими вузами, возможно региональными. Ведь если в Москве уже норма — партнерские образовательные программы, то во многих городах такой практики нет.

Поделиться