ТрейдMаркетинг.Py

торговый маркетинг / трейд-маркетинг

Фейкстиваль нереализованных рекламных и дизайн концепций

07/27/2016 - 10:19

Основное правило участия в «приличных» конкурсах и фестивалях — ваша рекламная или дизайн концепция должна быть использована заказчиком. Однако, я думаю, вы все догадываетесь, сколько талантливых креативных идей в России остается невостребованными. Шесть лет назад агентство PUNK YOU BRANDS решило исправить эту несправедливость, организовав Фейкстиваль — конкурс нереализованных рекламных и дизайн концепций. Сегодня, когда подходит к концу шестой этап Фейкстиваля, его организаторы могут с уверенностью заявить, что их проект удался.

Давайте познакомимся с работами участников Фейкстиваля и обсудим этот проект с одним из его создателей — Данилом Снитко, соучредителем и арт-директором брендингового агентства PUNK YOU BRANDS.

Кому и зачем это надо

Как указано на сайте Фейкстиваля, он преследует три цели:

  • стимулировать «чистое творчество», рекламные концепции, выходящие за общепринятые рамки;
  • промотировать молодые таланты, предоставить им возможность найти покупателей своих рекламных концепций;
  • «Это весело!».

Однако, пожалуй, лучше всего цели фестиваля объяснил Владимир Лифанов, участник всех шести Фейкстивалей, победитель и член жюри некоторых из них: «Цель не в том, чтобы концепты реализовались, а в том, чтобы тебя заметили. Цель — показать, что человек представляет из себя гораздо больше, нежели его скучные работы из портфолио. Если ты хочешь участвовать в фестивалях, но у тебя нет фестивальных проектов — чёрт побери, не морочь голову и участвуй в Фейкстивале, и после этого тебя заметят. И поскольку половина победителей на реальных фестивалях — это фейки, то можно смело сказать: Фейкстиваль против лицемерия!»

А что думают об этом создатели Фейкстиваля?

ТМ: Зачем Фейкстиваль нужен его участникам, мы разобрались, а зачем это нужно агентству PUNK YOU BRANDS? Какие задачи вы перед собой ставили, начиная этот проект?

Данил Снитко: Мы ставили перед собой задачи, во-первых, сделать интересное событие для «тусовки», которое могло бы заставить ее мыслить немного по-другому, добрее, что ли. Во-вторых, мы хотели немного помочь индустрии избавиться от «скверны» фейков. Фейки запрещены на реальных фестивалях, так что мы хотели сделать именно фестиваль таких идей. В-третьих, это, конечно, самопродвижение агентства — фестиваль позволил нам познакомиться со многими коллегами, наладить новые связи и получить новых друзей в индустрии.

Давайте посмотрим, насколько Фейкстивалю удалось реализовать упомянутые выше задачи.

О чем думают мужчины

Автор этой рекламной концепции — победитель одного из Фейкстивалей и участник всех шести конкурсов — поделился своим отношением к проекту: «Сложно сказать, поспособствовало ли моё многолетнее участие в Фейкстивале отношениям с заказчиками. Наверное, есть какой-то косвенный эффект. Заказчики замечают фестивальные работы в моём портфолио, и часто именно они производят наибольшее впечатление на людей. А это идёт на благо нашей с ними работе».

От Нижнего Новгорода до Нью Йорка 

Два проекта, представленные Марией Пономаревой на первом Фейкстивале в 2011-м году (фото выше), получили первое и второе места в разных номинациях. Они и еще одна ее резонансная рекламная концепция (фото ниже), участвовавшая в Фейкстивале-2013, способствовали успеху ее карьеры: она начинала нижегородским фрилансером, затем работала в российских агентствах, а сейчас — работает в крупной нью-йоркской международной корпорации. Рекомендательное письмо организаторов Фейкстиваля сыграло не последнюю роль.

Мария рассказывает про проект «25 сантиметров» (фото выше), что «этот концепт очень хорошо „погулял“ по сети в разных блогах, были отклики, писали заинтересованные люди — так что этот проект тоже работал и приносил мне клиентов».

Однако давайте вернемся к тематике нашего портала и посмотрим на самые интересные рекламные концепции этого года, имеющие отношение к торговому маркетингу.

Надо жить играючи

Сикспак Очаково Оригинальная рекламная концепция, продолжающая тему групповой упаковки, представлена на конкурсе этого года. 

 Е — да или Е — нет?

Эту digital инстор рекламную концепцию Надежды Лапиной (участник конкурса этого года) вполне можно отнести к социальным проектам. Однако она открывает и широкий простор для цифровой POS рекламы, за которой — будущее торгового маркетинга. 
 

 

Надежная защита

Для того, чтобы проникнуться атмосферой Фейкстиваля, стоит посмотреть проект BTL акции для презервативов Durex!

 

Мечта подростка

Какой подросток не мечтает о пирсинге?! Рекламная концепция, представленная на конкурс этого года, «Pierced» предлагает упаковку энергетического напитка с гармонично «зашитой» в нее промо акцией, направленной как раз на ключевую группу потребителей такого продукта.

Мое!

А вот еще одна рекламная концепция нынешнего Фейкстиваля, гармонично объединяющая:

  • упаковку;
  • рекламную продукцию для будущих промо акций (майки и значки);
  • инструмент продвижения в соцсетях (хэштег #мое).

Респект безымянному автору!

ТМ: Какая из рекламных концепций, участвовавшая в конкурсе за эти шесть лет, вам больше всего запомнилась? Почему?

Данил Снитко: Запомнились сразу многие, выделить какую-то одну сложно. В первую очередь, больше всего запомнили гран-при каждого года. С каждым связана какая-то смешная история: например, гран-при 2013 года с лежащими в постели Статуей Свободы и Иисусом. Этот принт долго обсуждали на одном бразильском форуме (именно в Бразилии стоит статуя Иисуса из рекламы), пришли к выводу, что это оскорбление чувств всех бразильских верующих. Или гран-при 2014 года, с постерами к сериалу «Игра престолов». В Китае выпустили настоящие ДВД-диски с этими картинками, так как китайцы не разобрались и подумали, что это официальные постеры к сериалу.

ТМ: И последний вопрос. Почему призом Фейкстиваля стал Фанерный Лось?

Данил Снитко: Существует легенда, что для самого первого Фейкстиваля был придуман тост, который должен был быть произнесен при вручении призов (тогда еще неясно, каких): «Чтобы придумываЛОСЬ, получаЛОСЬ и принимаЛОСЬ». Так был придуман Фанерный Лось. Впрочем, эта легенда вполне может оказаться фейком.

Поделиться